El éxito de los pequeños festivales

En Francia, se organizan cerca de 1500 festivales cada año y un centenar de ellos reciben a más de 15 000 asistentes. El éxito de los festivales pequeños es igual al de los más grandes, con ventas récord de entradas, que a veces se agotan varias semanas antes del evento.

Un éxito fenomenal

Según el sitio «All Festivals», el año 2019 no escapó al fuerte aumento del número de asistentes al festival. De hecho, nada menos que 7,5 millones de asistentes acudieron a los festivales más importantes de Francia. Por lo tanto, el equivalente al 12% de la población francesa visitó los festivales de música este verano, es decir, casi 1 francés de cada 9. Un aumento significativo desde que la asistencia de los asistentes al festival aumentó un 5% en comparación con 2018 y un 10% en comparación con 2017.

En 2019, el»Festival Intercéltico de Lorient» acogió al mayor número de asistentes al festival en total, entre 800 000 y 80 000 personas por día.

Los festivales pequeños no se quedan atrás. He aquí cuatro ejemplos llamativos:

Pete el mono en Saint-Aubin-sur-Mer (Alta Normandía) reunió a un total de 15 000 asistentes al festival durante su octava edición en julio de 2019.

El festival de Noches cuadradas en Antibes (Alpes Marítimos) reunió a 5.500 participantes en 2019. Destacamos aquí un claro aumento en comparación con 2018, cuando había 4000 participantes en 2014.

En 2019, para su cuarta edición, el lyones Festival de comida callejera dio la bienvenida a 30 000 golosos para disfrutar de platos de todo el mundo. Este año, 80 chefs de todo el mundo asistieron a 150 talleres culturales y sirvieron 110 000 porciones

Finalmente, para cerrar estos 4 ejemplos, el festival de culturas asiáticas Japón Matsuri de Montpellier atrajo a casi 240.000 curiosos y apasionados por la cultura japonesa con motivo de su vigésimo aniversario. Un nuevo récord para los organizadores.

Detrás del éxito de los pequeños festivales

La Federación Francesa de Festivales de Música y Artes Escénicas señala que el éxito de los pequeños festivales se basa en parte en el nacimiento de una comunidad en torno al evento. De hecho, los asistentes al festival establecen una relación particular con su evento favorito. Están orgullosos de participar y contribuir a un éxito creciente. Como resultado, se construye y mantiene toda una comunidad para que el evento sea un éxito.

Además, al apoyarse en identidades fuertes, en la solidaridad o simplemente en motivos alegres, los festivales unifican y unifican. Así, Jean-Pierre Roland, director de Les Eurock de Belfort, afirma en Le Parisien que «los éxitos (de los festivales) de este verano reflejan la preciosidad de nuestros eventos en una sociedad un poco turbulenta. Hay casi un lado activista». Una intuición confirmada en el último informe de Barómetro en vivo.

Una estrategia eficaz

Cabe señalar que los festivales también deben su éxito a un efecto de exclusividad. Gracias a la limitación del número de entradas disponibles, los organizadores pueden generar expectación, un gran atractivo, en torno a la venta online de sus entradas.

Se puede ver que los pequeños festivales se inspiran en los grandes y están redoblando sus esfuerzos para tentar a sus participantes:

• Anuncio progresivo de artistas y animaciones,
• Bromeando sobre la fecha en la que las entradas se pondrán en línea,
• Comunicación sobre la cantidad de entradas disponibles,
• Venta de diferentes tipos de pases, incluidos obsequios y accesos especiales...

Gracias a la comunicación sostenida en las redes sociales, el Crossover de festivales de Nice logró agotar las entradas la mayoría de sus noches.

Venta de entradas online al servicio de todos los festivales

Como dijimos, la venta desmaterializada de entradas desempeña un papel cada vez más importante en la venta de entradas. Hoy en día, independientemente del tamaño y el tema de su evento, los organizadores pueden utilizar fácilmente una solución de venta de entradas en línea.

Por lo tanto, tienen acceso a numerosos servicios : minisitio y widget de ventas, invitaciones, aplicación de control o incluso un sistema sin efectivo. Además, pueden hacerlo fácilmente multiplicar sus canales de distribución utilizando las diversas herramientas mencionadas anteriormente.

‍

Descubre Wilout, el sistema de venta de entradas en línea de autoservicio para todos los organizadores.